①
视觉识别系统(VIS)简述
②
企业形象识别系统(CIS)图解
③
企业形象策划的施用范围
④
导入识别系统的必要性
⑤
本次策划的主体思路
.
⑥
本次策划的6个项目及费用标准
⑦
人力资源安排
⑧
策划时间计划
⑨
⑩
质量方案及质量检验标准
⑾
保密约定
⑿
款项支付约定
⒀
其它说明、约定
⒁
双方检定签字
品牌引导绪论
人们对“品牌”的兴趣日趋升温，产业界的明智之主逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场中必不可少的战斗利器。
无论是品牌经营企业，还是生产加工企业，都需要“品牌”。
在市场经济的大潮波起云涌时，中国的一批企业初次尝到了品牌的甜头。但产品近似、价格竞争、行业萎缩等因素表明：品牌的再次构筑、竞争力的再次塑造已近在眉睫。我们必须赋于企业品牌更新的活力，完善品牌系统，方以适应日新月异的竞争局面。
骏马公司自创建以来，找到了市场的切入口，取得了相当业绩。现根据市场需求，根据竞争趋势，有必要从产品加工经营阶段拓展企业发展的高一层阶段---“品牌经营”阶段。我们要拥有“品牌企业”、“品牌产品”。
而今，当“中国将成为大的品牌消费市场”的钟声刚刚敲响，我们要顺应潮流、高明选择，充满着迎接品牌之战的豪心壮志。势将借助“企业品牌引导系统”策划推行，为企业取更好的品牌效应和经济效益。
①
视觉识别系统(VIS)简述
视觉识别系统(VIS)是英文Visual Identity System的简写。是企业识别系统Corporate Identity System即CIS三大分支中的一个分支。
视觉识别系统(VIS)以视觉传播的方式，将企业理念、文化特质、服务内容、规范条例等内容，唯美化地应用在对内、对外的传播上。达到一目了然、唯美感受、规范推广的目的。
万物都有自己特定的形象，一个企业也是如此。如何使公众能从视觉上去感受本企业与其它的企业的不同，并且通过某种视觉识别特征，形成对企业特定的印象，这就是视觉识别的任务和目的。规范设计后的视觉形象将出现在一切与企业相关的事物上，赋予企业独特的个性，使公众对企业及其产品产生特有的印象，树立企业和品牌形象。
②
企业形象识别系统(CIS)图解
视觉识别Visual Identity(VI)使企业内外的相关传播信息更准确、更直观。 隐含着一种统一的企业文化，在“统一”的基础上，使企业内外的管理与沟通直捷有效。符合我们中国“眼见为实”的传播需求，直接作用于市场，达到客商支持、产品促销等目的。
③
形象策划的施用范围
企业识别系统Corporate Identity System即CIS施用于企业的事业领域、公关领域等有关企业经营活动形象的方方面面。
视觉识别系统Visual Identity System即VIS对企业外观、产品包装、广告媒体、公关交流、办公用品、展示展览、交通运输等方面提供形象制导，甚至施用到每一个细小环节。
④
导入识别系统的必要性
自从CIS这一概念诞生的那一刻起，就陆续产生了一系列的品牌神化。而今这一科学系统成为无可替代的企业发展工具。实践，证明了我们选择的必然性。
随着社会的进步、物质的丰富、人们审美情趣的，所有的只要与人有关的企业都不同程度地需要“形象”。在这个相似营销进一步显现的时代，每一个细小的都是企业盈利的砝码，其中“形象”塑造是仅次于产品技术的一件“小投入，大回报”的法宝。
刺激差异的形象印象，可以引起受众的注意；优美可亲的形象印象，可以引起受众的好感；规范统一的的形象印象，可以引起受众的信赖......故此，企业品牌很有必要借助“识别系统”塑造一个引人注目的、优美可亲的、规范统一的视觉形象。
⑤
本次策划的主体思路
根据专业理论、策划经验、企业实际、潮流趋势......
我们基于对企业的前期了解，将从行业、地域、文化、产品、发展等因素周全考虑,遵循对外差别化、对内规范化的策划思路。着眼企业的发展趋势，遵循化、工业化，力求简洁、实用，从形体、色彩、组合关系、形象概念等方面系统科学地展开策划、设计......
⑥
本次策划的6个项目及费用标准
1.形象要素的开发规范
(中英文名、标志、色彩、辅助要素的设立或审定)。
策划设计费：RMB0000.-
2.视觉识别VIS手册
基础系统（形体、色彩、组合；形象传播概念的描述）。
应用系统（标示指示、公关用品、办公物品、服饰工装、产品包装、广告媒体、交通运输、展示装潢）。 具体项目见附件1.
设计费：RMB00000.-
3.企业品牌的文化理念手册
包括企业精神、企业信念、企业目标、企业使命、经营哲学、企业文化、经营理念、价值观念、道德准则、管理风貌、组织目标、行为准则、战略形象、方针策略、警示标语等内容。
目的在于统一员工思想、鼓舞士气、建立良好和谐的工作合作和学习的互动环境。增强责任感、明确工作和生存价值.....达到协助管理的目的。
策划设计费：RMB00000.-
4.服饰的展示展览体系
包括货架、灯光、LOGO墙、简介等内容，适合样品间、服饰博览会、当口等环境。以《服饰展示SI手册》形成规范，明确季节和面积、材质、工艺结构、施工要领，达到唯美、耀眼、合理等目的。
策划设计费：RMB0000.-
5.企业的形象画册
包括企业概况、开发能力、生产能力、产品风格、合作形式、、经营等环节，促成让受众关注企业、信赖企业、信赖产品的目的。
策划设计费：RMB0000.-
6.企业品牌的影视专题片
包括策划、拍摄、编辑。介绍企业概况、开发生产、产品风格等环节，以动态视觉的形式推广企业品牌。
总费用：RMB00000.-
⑦
人力资源安排
项目监督：小云 项目协助：
创作总监: 刘 帆 项目经理:
平面设计: 伟 艺 空间设计: 黄鹤
客户执行: 策划执行:
设计助理: 策划助理:
辅导管理:张立荣
⑧
策划时间计划（推迟、推迟付款、方案否定调整之故时间顺延）
2005年4月1日--2005年4月15日 企业调查、信息分析
2005年4月1日--2005年4月25日 完成基本要素开发
2005年4月25日--2005年4月30日 基本要素审定、细化、规范
2005年4月25日--2005年5月10日 完成基础系统规范
2005年4月25日--2005年5月10日 完成应用系统规范
合计40个工作日，
自2005年4月30日可提供急需使用的项目
2005年5月10日--2005年 6月10日 策划跟踪、辅助执行，包括广告牌、展示、影视、画册。
合计40个工作日。
总合70个工作日。（2005.4.1---6.10）
而后进入顾问辅助阶段。
⑨
⑩
质量方案及质量检验标准
我们成立工作团队，相互促进监督，并多层面检查验收，高质量、率完成整个策划。
制订质量检验标准：
A、形象标准
企业作为市场运作中的一个实体，不同的产品在描述其形象时是有区别的，其中基本的三个方面是：商业形象、团队形象和地区形象，具体的评价分为：
1、 商业形象：企业的VI能否使消费者简单、地区分于其它企业，并给消费者留下易于接受的记忆消息。
2、 团队形象：VI能否使消费者认出企业的团队，使服务团队和VI之间形成相同对应的记忆消息。
3、 地区形象：VI要能够适合不同地区性的竞争状况，市场规模、人文环境，无论是本地的区域市场，或外部区域的市场。
B、功能标准
VI设计不只是团队形象的直观识别标准，地企业形象要结合VI的运用需要兼顾以下要素：
1、 感觉性：赋予企业标志直观的感彩，传达一种体现企业实力的形象。
2、 视觉诉求性：满足醒目、易记、易读的基本要求。
3、 意义性：体现企业明确的价值观，并准确地传达。
4、 商标性：必须符合商标登记的相关条件。
5、 系统性：能够适应企业产品长期发展的需要。
6、 标准化：以标准的VI来准确传达与推广。
⑾
保密约定
保密紧密协作（ v） 辅助顾问服务（v ） 完全授权服务（ x）
合作期间，凡之彩专案组组将通过调研沟通和组织创作，而提供企划服务。根据以上服务方式，而决定决策权利，为客户提供“for.better（为了更好）模式”的服务。
双方约定所有保密条款，专案组人员根据客户要求签定“保密条款及保密”书。
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款项支付约定
以上款项合计RMB------元，优惠，实际收费为RMB-------元（大写：），分 次付清。
1.2005年 月 日(合同当日)付款RMB------元，
2.2005年 月 日(基本要素审定、细化、规范)付款RMB------元，
3.2005年 月 日(完成应用系统规范）打印VIS手册2份，刻录光盘四份，付款RMB------元，清算策划款项。
4.
5.
6.
⒀
其它说明、约定
互利、长远的合作关系建立在彼此信任与相互理解的基础上，未尽事宜，坦诚沟通，协商解决。
⒁
双方检定签字
客户：
代表签字：
代表签字：
200 年 月 日 200 年 月 日
附件1.
企业和品牌视觉识别（VIS）
部分；基础系统
●A． 形体规范
--- 企业标志形体/制图/修正/正负形体形式/形体
--- 标志形体禁用/形体资料扩展/名称形体/符号资料
●B． 色彩规范
--- 标准色辅助色/综合色系/彩资料扩展
标志色彩规范/标准色彩形式/辅助色彩形式
--- 标志的不同彩底表现形式/明度表现形式
--- 标志色彩禁用形式/名称色彩规范/标准色彩形式/名称色彩禁用形式
●C． 组合规范
标志与名称简称组合/上下组合/左右组合
标志与公司通讯资料组合/上下组合/左右组合
……
●D． 辅助资料
●E． 再生资料
第二部分：应用系统
●A． 标示指示规范
形象旗、吊旗、指示、公共导向
●B． 公关用品规范
名片、参观证、纪念卡、邀请函、请柬、贺卡、形象赠品、纪念礼品/伞、笔、本、礼品/旅行袋、包、文化服饰、茶具、烟缸
●C． 办公物品系统
传真纸、信封、信纸、便笺、企业票据.合同、产品定单、资料袋、档案袋、文件夹、笔记本、签字笔。行政服/四季、服务服/四季、工装/四季
帽、服饰配饰/领带、夹、工号卡
●D． 产品包装规范
品牌标签、包装封口、型号标条、包装盒/系列、包装箱/系列、合格证、价码卡、保修卡、回馈单。
●E． 广告视觉规范
平面展板版式、路牌广告、小灯箱、条幅、印刷品版式、。
●F． 企业外观/展示会/网站形象（首页形象)
厂区外观/系统、形象背景墙、展示会。
实际设计项目将根据实际需求选择添加，公司共计30项。超出项目按300.00元每页另计费用。
我们一定秉守永恒的信念，
发挥“企业诊断、整体引导、规范推广”一体化服务的综合，贵公司形象传播的规范统一。
为您提供适用型、专业型服务。
